För första gången på över ett sekel kunde besökare i veckan köpa med sig en flaska sprit direkt från Norrtälje Bränneri.

Det var i samband med en guidad tur på onsdagen som den första flaskan såldes, vilket markerar ett historiskt ögonblick för såväl bränneriet som den svenska dryckesbranschen.

– Det var ett historiskt ögonblick både för bränneriet och för gästerna. Att få köpa med sig en flaska hem är ju en guldkant på besöket och ett paradigmskifte i svensk dryckeshistoria, säger Anna Anerfält, vd för Norrtälje Bränneri.

Bränneriet i Lohärad fick i slutet av juni klartecken att bedriva gårdsförsäljning, vilket Allt Om Norrtälje tidigare berättat. Den efterlängtade premiären blev ett välbesökt arrangemang där ett femtiotal gäster deltog i den guidade turen.

– Stämningen på plats var glad och förväntansfull inför turen och när första flaskan såldes, efter det kunskapshöjande evenemanget, så jublade och applåderade gästerna, berättar Anerfält.

Premiärförsäljningen är resultatet av ett långvarigt arbete. Bränneriet har under två decennier tagit emot besökare till turer och provningar, men nu får upplevelsen alltså ett nytt inslag.

– Det är ett fantastiskt sätt att sprida kunskap om vårt hantverk såsom vår whisky och äppeldestillat. Så att nu även kunna erbjuda gårdsförsäljning är stort.

Även representanter från Norrtälje kommun var på plats i Lohärad på onsdagen.

– Det här är riktigt bra för alla företag i Sverige och i synnerhet Norrtälje. Allt vi gör som lyfter gårdsförsäljning kommer lyfta Norrtäljes besöksnäring, säger Daniel Klemserud, näringslivsutvecklare på Norrtälje kommun.

Norrtälje Bränneri har fått grönt ljus för gårdsförsäljning av alkohol – något som företaget nu beskriver som ett historiskt steg.

– Vi är så glada att det här nu har blivit verklighet, det känns så kul, säger Anna Anerfält, vd för Norrtälje Bränneri.

Det nya tillståndet innebär att bränneriet nu för första gången får sälja sina flaskor direkt till besökare, under vissa förutsättningar.

– Det här markerar en helt ny era i Bränneriets historia. Vi får nu möjlighet att sälja flaskor över disk, och det känns fantastiskt, säger Anerfält.

Gårdsförsäljning får bland annat endast ske i samband med ett kostnadsbelagt arrangemang, där information om alkoholens skadeverkningar också måste ingå.

Hur kommer beslutet att påverka er verksamhet?

– Det är tredje sommaren vi erbjuder guidade turer, så det har vi god rutin på. Det nya är att vi nu även får sälja våra flaskor i samband med besöken. Vi har anställt två nya guider, men exakt hur besökstrycket blir i sommar återstår att se.

Gårdsförsäljningen regleras noggrant av såväl statliga som kommunala riktlinjer, något som Anna Anerfält menar är både rimligt och välkommet.

– Jag tycker att det är bra att det här är tydligt reglerat. För att reformen ska fungera måste det finnas ett ordentligt regelverk. Visst är det mycket att sätta sig in i, men vi är vana vid att hantera omfattande regelverk – både genom vårt serveringstillstånd och som sprittillverkare.

Gårdsförsäljning på Bränneriet kommer att starta från och med 9 juli.

När gårdsförsäljning av alkohol tillåts i Sverige från och med 1 juni har Norrtälje kommun valt att tillämpa de maximalt tillåtna öppettiderna i lagstiftningen, till skillnad från exempelvis Stockholms stad där man begränsar försäljningen till Systembolagets öppettider.

Regeringens reform om gårdsförsäljning träder i kraft den 1 juni 2025 och innebär att småskaliga producenter får sälja alkohol i samband med exempelvis visningar eller föreläsningar. Kommunerna har dock rätt att själva sätta gränser för vilka tider som ska gälla.

I Stockholm har Socialdemokraterna beslutat att införa samma öppettider som Systembolaget, med stängt på söndagar. I Norrtälje går man i motsatt riktning och tillåter försäljning alla dagar i veckan mellan klockan 10.00 och 20.00.

“Vi ser inte någon anledning till att ha andra tider än de som föreslagits av Folkhälsomyndigheten”, skriver Ingrid Landin (MP), ordförande i socialnämnden i Norrtälje, i ett mejl till Allt Om Norrtälje.

Beslutet innebär att kommunen tillämpar den mest tillåtande modellen inom lagens ramar. Samtidigt betonar Landin att Norrtälje tar sitt hälsoansvar på allvar.

“För att få tillstånd att sälja alkohol krävs också att gårdsförsäljaren informerar om alkoholens skadliga risker. Det ska kommunen kontrollera noggrant innan de beviljar tillstånd.”

Ser ni någon risk med att beslutet kan bidra till normalisering av alkoholkonsumtion?

“Nej, det tror vi inte”, säger Ingrid Landin.

Även Företagarna Roslagen välkomnar den mer generösa hållningen till öppettiderna för alkoholförsäljning i kommunen.

– I en kommun som vår är det helt avgörande att företagare kan möta efterfrågan när besökarna faktiskt är här, även kvällstid och under helger. Det här stärker både landsbygdsföretagandet, den lokala turismen och det lokala företagsklimatet i stort, säger Alexander Hall, ordförande för Företagarna Roslagen.

Under tisdagen besökte Anna Maria Corazza Bildt, toppkandidat för Liberalerna i valet till Europaparlamentet, Norrtälje Bränneri, ett av Sveriges första småskaliga hantverksdestillerier.

En brännande aktuell fråga är gårdsförsäljning av alkohol som skulle vara av stor betydelse för ett företag som Norrtälje Bränneri. Idag kan besökare inte köpa deras produkter hos dem. Att besökare skulle kunna köpa med sig ett par flaskor skulle göra stor skillnad både för småföretagare och för kundupplevelsen, skriver Anna Maria Corazza Bildt i ett pressmeddelande.

Regeringen lägger inom kort fram förslag på hur gårdsförsäljning ska genomföras i Sverige.

- Jag har arbetat i femton år för att möjliggöra gårdsförsäljning. Det är viktigt både för att företag ska växa och för att vi ska ha en levande landsbygd. Det här är en bransch som blomstrar och produktkvaliteten har höjts mycket, säger Anna Maria Corazza Bildt.

Gårdsförsäljning skulle ge en extra skjuts till de här företagen och till hela matproduktionen och besöksnäringen, menar hon.

- Jag vill att gårdsförsäljning ska vara tillåtet även för öl och sprit och inte bara för vin. Många svenskar uppskattar att kunna köpa med sig en flaska cider, vin eller sprit direkt från producenten när de turistar i Europa. Men i Sverige har vi fått för oss att det är farligt, säger Anna Maria Corazza Bildt (L).

- Självklart ska möjligheten finnas även i Sverige. Norge och Finland har hittat vägar att tillåta gårdsförsäljning utan att riskera monopolet och i enlighet med EU-rätten, och det är dags att vi snabbar på och gör det också. Besöksnäringen är viktig för Sverige, men medan politikerna nu avvaktar går producenterna miste om affärsmöjligheter. Fler ska få uppleva all den fina mat- och dryckeskultur som Sverige erbjuder, fortsätter Anna Maria Corazza Bildt (L).

Norrtälje Bränneri grundades 2001 av makarna Kristina och Richard Anerfält-Jansson då de tog över släktgården som gått i arv i fem generationer.