Efter succén med Karl Gran tas nu nästa stora steg. Bakom satsningen står egenföretagaren och entreprenören Albert Bergström, som efter ett år av snabb tillväxt, stark PR och flera strategiska samarbeten nu släpper märkets första automatklocka “Vätö”.

Det som började med några få kollektionsmodeller i butiken på Tullportsgatan har på kort tid blivit ett varumärke som syns långt utanför Norrtäljes gränser. Samarbeten med bland annat Djurgården Hockey, American Car Show och Rospiggarna har gjort Karl Gran till ett välkänt namn för såväl idrottspublik som samlare.

Till slut tänkte vi bara: “vi kör”

— Drömmen har alltid varit att om man ska bygga ett riktigt klockmärke, då måste man också ha automatklockor i kollektionen och de ska ha schweiziskt verk. Vi trodde att det skulle ta flera år att nå dit, men allt har gått mycket snabbare än väntat. Märket har fått ett otroligt momentum: från att bara synas i vår butik till att bäras av kända profiler och annonseras på Avicii Arenas jumbotron. Till slut tänkte vi bara: “vi kör”, säger Bergström.

Om allt går i lås kan automatklockan släppas redan innan jul.

Automatklockan Vätö blir den första mekaniska modellen i Karl Grans kollektion och samtidigt en milstolpe för Bergström. Till skillnad från märkets tidigare modeller, som använder japanska kvalitetsverk, drivs Vätö av ett schweiziskt automatiskt urverk av samma typ som många etablerade lyxmärken använder.

— Ett av våra mål är att faktiskt kunna spela i samma liga som de stora märkena. Vi använder samma schweiziska verk som flera av dem har i sina modeller, men vi kan hålla priset lägre eftersom vi inte har några mellanhänder. Det är vi direkt till kunden, säger han.

Designen följer den stil som gjort Karl Gran populärt: ren, skandinavisk och tidlös. Alggrönt har blivit märkets bästsäljande färg, och därför släpps Vätö inledningsvis i två olika gröna nyanser. Modellen kommer även i blått och grafitgrått. Dessutom förbereds en överraskning till de riktigt klockintresserade kunderna, en hemlighet han inte låter sig avslöja. Men med ett leende på läpparna vågar Albert ändå säga att Karl Gran kommer kunna erbjuda några få lyckliga chansen att bära något helt världsunikt.

Samarbetet med Djurgården Hockey har varit särskilt betydelsefullt, berättar Albert. På varje hemmamatch lottas en Karl Gran-klocka ut till en åskådare i publiken, och just nu tas en officiell Djurgårdsklocka fram som del i ett större pilotprojekt.

Det är ett stort steg för oss

— Det är en del av vårt arbete för att ta oss in i SHL. Vi har ett projekt med Djurgården och hoppas att det ska leda till samarbete med fler klubbar runt om i Sverige. Det är ett stort steg för oss och visar hur långt märket har kommit på kort tid, säger Norrtäljeprofilen.

Trots den snabba tillväxten vill företaget fortsatt prioritera den lokala marknaden. Fokus ligger på Norrtäljebor och stadens besökare samt på den nya webbshoppen (karlgran.se), där kunder kan beställa klockor och få dem med en egen personlig gravyr. Gravyrer har blivit en av märkets specialiteter, och enligt Albert är det något som gör Karl Gran unikt.

Alla våra klockmodeller är skapta för att kunna graveras

— Gravyr är vår grej. Alla våra klockmodeller är skapta för att kunna graveras, det är något kunderna verkligen uppskattar, säger han.

Stannar aldrig din egen klocka, Albert?

— Det som driver mig är den otroligt positiva responsen vi får från Norrtäljeborna. Det är en värme och en stolthet som verkligen betyder mycket. Jag hoppas att jag dör nöjd, säger Albert Bergström med ett skratt.

Automatklockan Vätö släpps i en begränsad första upplaga och väntelistan är redan lång. Vi har haft nyfikna kunder som skrivit upp sig på butikens lista sedan i somras. De som anmält sig kommer att få en första titt på automaten innan allmänheten.

— Eftersom det inte är ett batteriverk är den lite mer miljövänlig också

– Greta är nog väldigt nöjd, säger Albert lite skämtsamt och skrattar.

Karl Gran går nu in i sin mest spännande fas hittills. En lokal satsning med nationell räckvidd, där hantverk, design och personlighet möts på Tullportsgatan i Norrtälje.

Han är en välkänd figur i Norrtälje, mest känd som stadens guldgosse genom Bergströms Ur & Guld. Albert Bergström har, bland mycket annat, engagerat Norrtäljeborna genom den uppmärksammade guldjakten i Norrtäljeån, skickat in bidrag till Melodifestivalen och vunnit pris för bästa Klockmasterbutik i Sverige. Nu tar han nästa steg med lansering av sitt eget klockmärke.

– Det här är en dröm jag burit på i över 20 år, säger han.

Redan 2004 väcktes idén när han arbetade i en urbutik i Karlskrona. Intresset för klockor tog fart och tanken på ett eget märke började gro. Men först 21 år senare blev drömmen verklighet.

– Det var inte förrän jag träffade en gammal vän som arbetat som klockgrossist som allt tog fart. Han hade designat egna modeller tidigare och gav mig inspirationen att våga satsa på riktigt. Han har betytt mycket genom den här processen.

Vägen dit har inte varit spikrak, men Albert har haft en tydlig drivkraft.

Det handlar om nyfikenhet – klarar man av det?

– Det handlar om nyfikenhet – klarar man av det? Jag tror att det finns några enstaka butiker som faktiskt tagit fram sitt eget klockmärke och säljer, men det är nog lätträknat. Det är inte bara att trycka på en knapp och börja sälja. Det har tagit mig två år, sedan jag började satsa ordentligt på detta, till att jag nu kan börja sälja i butik.

En av de största utmaningarna för Albert visade sig dock vara oväntad.

Berätta – vad har varit den största utmaningen i detta?

– Namnet, helt klart, säger Albert och skrattar. Jag hade ungefär tio arbetsnamn och hann till och med ta patent på ett annat. Jag var redo att trycka urtavlorna, men det kändes inte hundraprocentigt.

Vändningen kom när han gick tillbaka till sitt företags rötter.

Namnet andas kvalitet, hantverk och lokal historia – precis som jag vill att klockorna ska göra.

– Mitt företag har funnits i Norrtälje i över hundra år. Från början hette vi Karl Gran Guldsmed – det var han som startade verksamheten 1910. När jag insåg det blev det glasklart. Det här var en möjlighet att sluta cirkeln och samtidigt hedra företagets ursprung. Namnet andas kvalitet, hantverk och lokal historia – precis som jag vill att klockorna ska göra.

Albert berättar att kollektionen inledningsvis består av fem modeller i fyra varianter vardera – totalt 20 olika klockor, med både länk och läderarmband. En andra lansering planeras redan om några månader.

Designen beskriver han som klassiskt skandinavisk, med rena linjer och en nedtonad elegans.

– Jag vill inte skapa något som skriker för mycket. Min klocka ska inte nödvändigtvis synas som en Karl Gran vid första anblick, den ska kännas rätt på handleden, passa många och vara tidlös i sin design.

Klockorna har detaljer som inspirerats av Roslagen, exempelvis en modell med grön urtavla, inspirerad av färgerna på algerna på Vätö.

– Jag var orolig att ingen skulle gilla den, men det har visat sig vara tvärtom. Just den gröna modellen är den som flest verkar fastna för, säger Albert.

Ett unikt inslag är att klockorna säljs med en boett utan logotyp för att skapa plats för gravyr.

– Jag har graverat smycken och klockor i över 20 år och vet hur mycket det betyder när man ska ge bort något personligt. Här ska kunden själv få sätta sin egen prägel.

Extremt viktigt för mig att klockorna håller högsta kvalitet.

Klockorna, som släpps den 27 juni exklusivt för Norrtäljebor och dess besökare, har hundra meters vattentäthet och safirglas.

– Förutom den lokala förankringen i detta har det varit extremt viktigt för mig att klockorna håller högsta kvalitet.

Vad har du för vision med klockmärket?

– Jag tar ett steg i taget. Jag har det så pass förspänt att detta är ett projekt inom mitt redan befintliga företag, så jag har ingen press. Det här får ta den tid som jag vill att det ska ta. Jag vill vara nöjd med de klockor som jag släpper, och det kan få ta tid.

När han höll den första färdiga klockan i handen firade han med champagne.

– Det var en mäktig känsla och en viktig milstolpe. Mottagandet har också varit över förväntan. Surret går, både bland Norrtäljeborna och bland andra klockbutiker. Det känns stort, och det här är bara början, avslutar han.