Antalet gästnätter på hotell, campingar och stugbyar ökade i Norrtälje kommun under sommaren 2025 jämfört med året innan. Svenska besökare stod för den största andelen av övernattningarna.

Antalet övernattningar i Norrtälje kommun uppgick till 189 518 under juni, juli och augusti 2025. Det innebär en ökning med två procent jämfört med sommaren 2024.

Enligt statistik från Tillväxtverket, som Newsworthy har analyserat, har antalet gästnätter de senaste tolv somrarna varierat mellan cirka 152 000 och 197 100.

Juli var den månad då flest övernattningar registrerades, totalt 81 151.

Under juni noterades 48 932 gästnätter och i augusti 59 435. Svenska besökare stod för 87 procent av övernattningarna, medan besökare från övriga Norden och Europa stod för fyra respektive åtta procent.

Med mångårig erfarenhet av både platsutveckling och relationsbyggande har Tomas Johansson utsetts till ny besöksnäringssamordnare i Norrtälje kommun. Den 23 juni tillträder han sin nya roll, där han ska stärka samverkan inom besöksnäringen och bidra till att förtydliga och paketera kommunens attraktivitet.

Den 23 juni tillträder Tomas Johansson tjänsten som besöksnäringssamordnare på näringslivsenheten i Norrtälje kommun. Uppdraget innebär att samordna och utveckla aktiviteter inom destinations- och platsvarumärkesutveckling, med särskilt fokus på samverkan mellan olika aktörer i besöksnäringen.

– För mig handlar det initialt om att lyssna in, förstå nuläget och identifiera vad som redan fungerar bra – och vad som kan förbättras, säger Tomas Johansson. Målet är att hitta hållbara samverkansformer med näringsliv, föreningsliv och andra aktörer.

Johansson kommer närmast från en roll som rådgivare och idrottskonsulent, men är kanske mest känd lokalt för sina elva år som centrumledare i Norrtälje handelsstad. I sin nya tjänst får han möjlighet att bygga vidare på sin erfarenhet av nätverkande, operativt arbete och platsutveckling.

– Norrtälje är hemma för mig. Det finns redan en stark attraktivitet här – småstadsidyllen med puls, skärgården, landsbygden och närheten till allt. Vi är en slags nod, och gör vi rätt saker nu så har vi mycket goda förutsättningar att växa som besöksdestination.

Tjänsten som besöksnäringssamordnare är placerad inom näringslivs- och etableringsavdelningen, där Tomas blir en nyckelperson i det pågående arbetet med att implementera varumärket Roslagen och stärka kommunens roll i Stockholms skärgård.

– Jag ser fram emot att bidra till att visualisera och utveckla platsens identitet och varumärke, men också att skapa relationer och sammanhang där fler aktörer känner sig delaktiga. Det är i mötet med människor som utvecklingen tar fart.

* Nicklas Salmin är förtroendevald i Norrtälje kommun och fick information om Tomas nya jobb via politiska kanaler. Norrtelje Tidning delgavs samma nyhet av Allt om Norrtälje en vecka före denna publicering för att kunna vara först med nyheten.

Ängsö nationalpark är den turistattraktion i Norrtälje kommun som får högst betyg av besökare, enligt en sammanställning av Google Maps-recensioner.

Det är nyhetsbyrån Newsworthy som har analyserat över 4 000 svenska turistmål som klassificerats som attraktioner i Google Maps. I Norrtälje kommun har 13 av dessa samlat minst 30 recensioner – och högst betyg får Ängsö nationalpark, med ett genomsnitt på 4,7 av 5, baserat på 177 omdömen.

Ett betyg på 4,7 placerar parken i den absoluta toppen. Enligt sammanställningen är det endast fem procent av samtliga turistmål i Sverige som når upp till samma nivå.

Andra populära besöksmål i kommunen är Riddersholms naturreservat, Länna kyrka, Ekebyholms slott och Norrtälje Luftvärnsmuseum – samtliga med ett genomsnittsbetyg på 4,6.

Totalt identifierades 33 platser i Norrtälje som turistattraktioner i Google Maps. Av dessa var det alltså 13 som uppfyllde gränsen på minst 30 recensioner och därmed togs med i analysen.

Nationellt visar siffrorna att naturupplevelser generellt får höga omdömen. Exempelvis har hundspannsturer i norra Sverige ett snittbetyg på 4,9.

Fakta: De högst betygsatta turistmålen i Norrtälje kommun

Norrtälje kommun registrerade förra sommaren omkring 187 000 gästnätter, med en ökning på knappt 10 procent jämfört med för tio år sedan, enligt uppgifter från Tillväxtverket, som Newsworthy har analyserat.  

Norrtälje kommun har registrerat en ökning av gästnätter under sommaren, med mycket tyskar och en minskning av brittiska besökare. Statistiken visar att det har varit fler gästnätter under pandemin än tidigare år, och det finns skillnader mellan olika kommuner i länet. Förra sommaren registrerades omkring 187 000 gästnätter i Norrtälje.

Men medan tyskar står för de flesta övernattningarna i Norrtälje har amerikanerna tagit över förstaplatsen i Stockholms län.

Det är under sommarmånaderna, särskilt juli, som flest besökare kommer till Norrtälje. I fjol registrerades omkring 187 000 gästnätter i kommunen under juni, juli och augusti. Det är fler än föregående år, och en ökning med knappt 10 procent jämfört med tio år tidigare. Det ska nämnas att statistiken på kommunnivå ofta omfattas av statistiksekretess och att det gör siffrorna osäkrare.

Besöksnäringen drabbades hårt under pandemin, men i Norrtälje var effekten av pandemin nästan omvänd.

Här var antalet gästnätter faktiskt högre under sommaren 2021 än sommaren 2019.

I riket ligger nu antalet gästnätter under sommarmånaderna ungefär på samma nivå som 2019.

När gårdsförsäljning av alkohol tillåts i Sverige från och med 1 juni har Norrtälje kommun valt att tillämpa de maximalt tillåtna öppettiderna i lagstiftningen, till skillnad från exempelvis Stockholms stad där man begränsar försäljningen till Systembolagets öppettider.

Regeringens reform om gårdsförsäljning träder i kraft den 1 juni 2025 och innebär att småskaliga producenter får sälja alkohol i samband med exempelvis visningar eller föreläsningar. Kommunerna har dock rätt att själva sätta gränser för vilka tider som ska gälla.

I Stockholm har Socialdemokraterna beslutat att införa samma öppettider som Systembolaget, med stängt på söndagar. I Norrtälje går man i motsatt riktning och tillåter försäljning alla dagar i veckan mellan klockan 10.00 och 20.00.

“Vi ser inte någon anledning till att ha andra tider än de som föreslagits av Folkhälsomyndigheten”, skriver Ingrid Landin (MP), ordförande i socialnämnden i Norrtälje, i ett mejl till Allt Om Norrtälje.

Beslutet innebär att kommunen tillämpar den mest tillåtande modellen inom lagens ramar. Samtidigt betonar Landin att Norrtälje tar sitt hälsoansvar på allvar.

“För att få tillstånd att sälja alkohol krävs också att gårdsförsäljaren informerar om alkoholens skadliga risker. Det ska kommunen kontrollera noggrant innan de beviljar tillstånd.”

Ser ni någon risk med att beslutet kan bidra till normalisering av alkoholkonsumtion?

“Nej, det tror vi inte”, säger Ingrid Landin.

Även Företagarna Roslagen välkomnar den mer generösa hållningen till öppettiderna för alkoholförsäljning i kommunen.

– I en kommun som vår är det helt avgörande att företagare kan möta efterfrågan när besökarna faktiskt är här, även kvällstid och under helger. Det här stärker både landsbygdsföretagandet, den lokala turismen och det lokala företagsklimatet i stort, säger Alexander Hall, ordförande för Företagarna Roslagen.

Rånäs slott i Norrtälje kommun har ännu en gång uppmärksammats av den globala reseplattformen Tripadvisor. Slottshotellet får ta emot utmärkelsen Travellers’ Choice Awards 2025, vilket placerar det bland de tio procent mest omtyckta besöksmålen i världen.

Utmärkelsen delas årligen ut till hotell och resmål som genomgående fått höga betyg från sina gäster. Tripadvisors lista baseras uteslutande på omdömen och recensioner lämnade av besökare under det senaste året.

På sin Facebook-sida kommenterar Rånäs slott utmärkelsen:

"Det här betyder extra mycket för oss, eftersom det grundar sig på äkta recensioner från er som har varit här, upplevt vår miljö och delat era upplevelser. Ert stöd, era fina ord och ert engagemang är det som gör detta möjligt."

Det är andra året i följd som Rånäs slott belönas av Tripadvisor.

Tre kommuner i Roslagen har inlett ett samarbete för att stärka Roslagens attraktionskraft. En ny hemsida och sociala mediekanaler skall göra regionen mer synlig för besökare och näringsliv.

Det är kommunerna Östhammar, Norrtälje och Österåker som har inlett ett samarbete för att stärka regionens attraktionskraft. Kommunerna siktar på att göra Roslagen mer synligt för såväl besökare som näringsliv, genom en gemensam satsning på marknadsföring och information.

Samarbetet är en del av destinationsstrategin "Roslagen 2030" och skall resultera i en ny gemensam hemsida.

Hemsidan kommer att lanseras under våren och kommer att innehålla turistinformation och en evenemangskalender. Redan i februari startar nya sociala mediekanaler under namnet Destination Roslagen.

– Vi vill skapa de bästa förutsättningarna för våra aktörer att göra Roslagen till en upplevelserik plats men kommer inte kunna göra allt som ett destinationsbolag gör, som att sälja biljetter eller ta emot bokningar, säger Lisa Karm Togo, Projektledare för samarbetet och destinationsutvecklare i Östhammar, i ett pressmeddelande.

Det nya platsvarumärket för Roslagen har tagits fram gemensamt av de tre kommunerna, men ägs av alla som verkar, bor och vistas i regionen. Syftet med varumärket är att främja turism, jobb, kompetensförsörjning och företagande i Roslagen.

Samtidigt vill man särskilja platsens varumärke från kommunorganisationerna, stärka attraktionskraften för både besökare och företag, samt öka den lokala stoltheten.

– Vår målsättning är att komma närmare de lokala aktörerna inom besöksnäringen och tillsammans hitta den rätta vägen framåt, säger Lisa

Den 17 januari flyttar Norrtälje Turistbyrå in i Wallinska gårdarna vid Lilla Torget i centrala Norrtälje, ett stenkast från de nuvarande lokalerna.

Den 1 februari förra året tog Norrtälje kommun över ansvaret för turistbyråverksamheten i kommunen, efter att Visit Roslagens kontrakt hade gått ut. 

Kommunen ansvarar sedan dess för destinationsutvecklingen inom turism och besöksnäring i egen regi. Nu meddelar man att även lokalerna byts ut till de anrika Wallinska gårdarna, från de nuvarande lokalerna på Lilla Brogatan 3.

– Turistbyrån flyttar tillbaka till kommunala lokaler som är mer anpassade för ändamålet. Flytten sker den 17 januari, säger Benjamin Råd Vaher, näringsliv- och etableringschef för Norrtälje kommun.

Wallinska gårdarna, med sin historiska koppling till Norrtälje och anor från 1700-talet, skall bidra till att förstärka upplevelsen för besökare.

Råd Vaher ser flytten som ett viktigt steg i kommunens satsning på att stärka turistnäringen.

– Det ligger i verksamhetsplanen att utveckla turistnäringen generellt och det här är en del av det. Sedan tycker jag att det blir väldigt fint att flytta turistbyrån till Wallinska gårdarna – mer Norrtälje än så får man inte, avslutar Benjamin Råd Vaher.

Norrtälje kommun ser en tillfällig befolkningsökning på omkring 14 procent under julhelgen, då hemvändare och besökare flockas till kommunen.

Siffrorna motsvarar cirka 9 200 personer och innebär att kommunens befolkning tillfälligt når omkring 75 000 invånare under julledigheten.

Bland Stockholms läns kommuner är Norrtälje den som får störst ökning av folkmängden under julhelgen. Samtidigt minskar befolkningen i exempelvis Solna med 28 procent.

Siffrorna är baserade på en kartläggning som SCB genomförde 2021, där mobilnätets anonymiserade data användes för att analysera rörelsemönster över julen. Mönstret visar att många lämnar storstäderna och studentorter för att fira jul i mindre kommuner och turistområden.

Nationellt sett ökar befolkningen mest i typiska turistkommuner som Malung-Sälen, medan storstäder och studentorter som Lund och Uppsala ser kraftiga minskningar. Datan är sammanställd och analyserad av Newsworthy.

Norrtälje Handelsstad välkomnar sommaren med årets upplaga av Julinatta. Evenemanget äger rum torsdag 4 juli och erbjuder aktiviteter för hela familjen.

Lismari Markgren, centrumutvecklare på Norrtälje Handelsstad lovar en kväll fullt med aktiviteter.

– Evenemang som Julinatta är viktiga för att visa upp Norrtälje som den levande, sprudlande stad det är. Handelsstadens medlemmar jobbar hårt för att visa Norrtälje från sin bästa sida för alla som bor här, och alla turister som nu är i stan, säger Lismari Markgren.

Programmet för Julinatta är fullspäckat med aktiviteter på flera platser i stan. På Stora torget kommer fokus ligga på musik. Flera av Norrtäljes restauranger ordnar dessutom grillkväll på Stora torget.

På Lilla torget är temat ”Möt din historia”, där museer och föreningar visar upp sig, inklusive en utställning av robotar från LV3. Vikingabyn kör Vikingatida kämpalekar för alla kl 18.00 och kl 19.00.

– Julinatta är en stadsfest som är mycket uppskattad bland såväl besökare som arrangörer och handlare, säger Lismari.

På Sjötullstorget kommer Norrbil att visa upp sina nya bilmodeller, Degen Bakery kommer med deras fina Food truck och Designfabriken visar upp vad man kan göra hos dem. Dessutom kommer Kvisthamragruppen att auktionera ut ett konstverk under kvällen, där alla intäkter går till Läkare utan gränser.

– Summa summarum blir det full fart i stan och vi hoppas så många som möjligt deltar, säger Markgren.

Stefan Nikodeamus från Sound & Vision, som är en av medarrangörerna, tillägger:

– Det kommer att bli en fantastisk kväll fylld med musik och aktiviteter. Vi ser fram emot att få underhålla både Norrtäljebor och besökare, säger Stefan.