Norrtäljepodden är tillbaka med ny säsong, nytt surr i tekniken och en ny sidekick vid bordet: Kira Warner, som just nu gör praktik med att väcka liv i Visit Roslagen.

Det började som det ofta gör i Norrtäljepodden: med ett försiktigt “har alla det bra med sina myckar?” och en dongel som enligt uppgift “håller på att få fnatt”. När producenterna dessutom saknades på plats blev det, som så många gånger förr, Nicklas Salmin som fick dra på sig IT-hatten igen.

– Första säsongen hade jag lite dåligt i magen under hela säsongen för att jag var IT-ansvarig. Nu blev jag IT-ansvarig igen här, säger Nicklas Salmin.

Den här gången spelades avsnittet in i kontorets lounge, med kollegor i närheten och en tydlig känsla av att podden kan dyka upp lite var som helst.

– Vi är på ett nytt ställe. Fast vi är på ett samma ställe som vi förra veckan typ, säger Malin Butler.

Vid sidan av Malin och Nicklas fanns också en ny röst: Kira Warner, nyinflyttad med familjen och numera “Norrtäljebo” – med den lilla brasklappen att adressen egentligen pekar mot Rimbo.

– Jag har precis flyttat till Norrtälje med min familj… utanför blir det väl Rimbo, säger Kira Warner, som just nu gör praktik för att hjälpa till att starta upp Visit Roslagen igen.

Samtalet gled snabbt in på sportlov, lokala referenspunkter och den eviga frågan om vad som egentligen räknas som socialt acceptabelt. Det hanns också med tips om vad som händer i veckan: hårdrocksbandet Artificial Sky på Happy City Day, Jan Westlund på Havspiren och en drinkprovning på Imperiet Industries.

Och mitt i allt: en påminnelse om att Norrtälje är “morsigt” – även för den som kommer från större städer.

– Här är det alla hälsar och det är så himla trevligt, konstaterar Malin Butler.

Norrtäljepodden lovar fortsättning nästa vecka – då med producenterna tillbaka och förhoppningsvis en dongel som slutat surra.

Länk: https://open.spotify.com/episode/3F2PzQHixMQqI2jcZrLSWB?si=ysAv-uq_Q0GPEIzSr9tewQ

Trots försök att rädda bolaget kan styrelsen inte längre ta ansvar för bolagets fortsatta drift då bolaget hamnat på obestånd. Styrelsen har därför nu lämnat in en ansökan om konkurs till Uppsala Tingsrätt.

Det hastigt avbrutna avtalet mellan bolaget och Roslagskommunerna Norrtälje, Österåker och Östhammar har kraftigt skadat bolaget. Bara ett par veckor innan avtalet sades upp bekräftade kommunerna att de ville förlänga avtalet till 2026, skriver Visit Roslagen i ett pressmeddelande.

Beslutet har lett till en betydande intäktsförlust och en minskad tilltro till bolagets framtid där kommunerna är de största ägarna med över en tredjedel av aktierna. Visit Roslagens VD, Jörgen Eriksson, är frustrerad över situationen:

- Kommunerna gör ingenting för att underlätta övergången från att arbeta med ett kommunalt uppdrag till att bli helt kommersiella. Bolagets kommersiella intäkter har legat mellan 40 – 50% och resterande via uppdrag. Förutom uppdraget att driva Öregrunds turistbyrå i sommar saknas helt viljan att samarbeta.

Kommunerna har istället valt att driva besöksnäringsfrågor individuellt, i egen regi och med ny intern organisation. Därmed överger de den från 2021 framtagna Destinationsstrategin för Roslagen beställd av kommunerna själva. Ett väldigt olyckligt beslut om man vill hävda sig i konkurrensen med destinationer som Österlen, Gotland, Öland, Åre, Bohuslän menar Jörgen Eriksson.

- Flera destinationsbolag får stora delar av sin finansiering från näringslivet, vilket också har varit vårt mål och att därmed bli en röst för besöksnäringen på näringslivets egna villkor. Vi trodde att vi skulle ha två år på oss att nå dit, det vill säga den tid som var kvar inom ramen för de kommunala avtalen, men verkligheten blev en annan. Det har visat sig att målet inte varit möjligt att uppnå på den avsevärt mycket kortare tiden vi har haft på oss, säger han.

- Vi har verkligen gjort vårt yttersta för att hitta lösningar genom att vädja till ägarna, söka potentiella finansiärer och investerare och utforma nya affärsupplägg, men tyvärr har det inte lyckats, säger Jörgen Eriksson i pressmeddelandet.

Kommunstyrelsens ordförande Lotta Lindblad Söderman är däremot fåordig.

- Det här är nya uppgifter för mig. Eftersom jag inte är insatt i detta vill jag inte lämna någon kommentar, säger Lotta Lindblad till Allt Om Norrtälje.

Från och med idag ansvarar Norrtälje kommun för destinationsutvecklingen inom turism och besöksnäring i egen regi, en förändring som syftar till att bredda och tillgängliggöra utbudet för turister över hela kommunen.

Det är från och med 1 februari som kommunen tar över ansvaret för destinationsutveckling inom turism och besöksnäring, som tidigare hanterats av destinationsbolaget Visit Roslagen AB, vilket Allt Om Norrtälje skrivit om tidigare.

– Vi ser fram emot att skapa en mer tillgänglig och spridd turistnäring i hela Norrtälje kommun. Genom att utveckla fler infopoints tillsammans med företag, föreningar och kommunala verksamheter runt om i kommunen ska vi skapa arbetssätt som inte fokuserar turismen till en plats, utan snarare sprider den, säger Ida-Maria Olofsson, strateg på näringslivsenheten och den som leder den projektgruppen som jobbar med återtagandet, i ett pressmeddelande.

För att ytterligare engagera och inkludera lokala aktörer i den nya inriktningen, har kommunen redan inlett en dialog med besöksnäringen. Ett möte hölls i november där aktörerna fick dela med sig av sina tankar och önskemål för den framtida destinationsutvecklingen. Viktiga aspekter som diskuterades inkluderade bland annat en ny evenemangskalender, framtiden för den lokala turistbyrån, samt strategier för att öka synligheten för Norrtälje som destination.

Som en del av det nya initiativet har kommunen utvecklat en ny evenemangskalender, där lokala arrangörer kan registrera sina evenemang kostnadsfritt och utnyttja kommunens marknadsföringskanaler.

– Vi strävar efter att göra turistinformation och upplevelser tillgängliga för alla, oavsett var de befinner sig i vår fantastiska kommun, säger Ida-Maria Olofsson.

Turistbyrån på Lilla Brogatan kommer att fortsätta sitt arbete under kommunens ledning, efter en kort stängningsperiod för flytt 29-31 januari.

Norrtälje kommun har meddelat att de kommer att lansera en egen digital evenemangsguide på sin webbplats, en förändring som följer efter beslutet att inte förlänga avtalet med Visit Roslagen. Initiativet presenterades av Benjamin Råd Vaher, näringslivs- och etableringschef, under ett möte med besöksnäringen, på onsdagen.

Avtalet mellan Norrtälje kommun och destinationsbolaget Visit Roslagen kommer inte förlängas efter den 31 januari 2024 och Norrtälje kommun aviserar nu alltså att de kommer lansera en egen evenemangsguide. Det var på onsdagens möte med tillsammans med representanter från besöksnäringen som nyheterna tillkännagavs av Benjamin Råd Vaher, näringslivs- och etableringschef på Norrtälje kommun, vilket Norrtelje Tidning tidigare rapporterat om. 

Den nya digitala guiden, som är planerad att vara i drift från och med 1 februari, kommer att vara tillgänglig på kommunens hemsida och erbjudas kostnadsfritt. Den tekniska lösningen skall utvecklas av ett externt bolag, men själva driften och uppdateringen av guiden kommer att hanteras internt av kommunen. Processer för att formulera regler och förutsättningar för publicering av evenemang håller på att etableras, varvid varje inlägg kommer att genomgå en granskning innan det publiceras.

Under mötet framkom att den blivande evenmangskalendern, kommer att finnas på kommunens webbplats och är avsedd att främst tjäna lokala företag och föreningar och kommer att vara kostnadsfri.

Under mötet tydliggjordes även att kommunen ämnar att ha en turistbyrå även efter 31 januari.

Norrtäljes turistbyrå riskerar att stänga sina dörrar efter den 31 januari, efter att Norrtälje kommun avslutar sitt samarbete med Visit Roslagen.

Framtiden för turistbyrån i Norrtälje hänger i en skör tråd. Efter den 31 januari kommer inte längre Visit Roslagen att hantera driften av turistbyrån på Lilla Brogatan, och ansvaret övergår till Norrtälje kommun. Kommunen står nu inför utmaningen att säkra turistbyråns fortsatta verksamhet från och med den 1 februari.

Situationen har uppstått efter att Norrtälje kommun beslutade att inte förlänga upphandlingen med Visit Roslagen. Beslut innebär att Visit Roslagen också kommer att upphöra med att sköta innehållet på den tillhörande domänen Roslagen.se som ägs av Norrtälje kommun.

Vad som händer med Turistbyrån efter 31 januari är ännu oklart.

"Det är någonting vi nu ska titta på hur vi ska göra. Men som jag ser det så kommer den att vara öppen. Sedan får vi kolla på vad exakt det är vi behöver. Ska den vara fysisk där eller i annan form? Det har jag inget glasklart svar på nu. Vi fick det här uppdraget förra veckan", sade Benjamin Råd Vaher, till Norrtelje Tidning.

För att stärka utvecklingen av den lokala turismen kommer Norrtälje och Österåkers kommun från februari 2024 driva destinationsutveckling var för sig i egen regi, där gemensam samverkan med Östhammar fortsätter som tidigare, skriver kommunen i ett pressmeddelande.

Verksamheten har tidigare upphandlats från ett destinationsbolag. Den lokala besöksnäringen kommer under november bjudas in för att diskutera behov och önskemål om hur kommunen kan stötta turismnäringen. Under många år har Norrtälje och Österåkers kommun, tillsammans med Östhammar, upphandlat turism- och destinationsutveckling av destinationsbolaget Visit Roslagen AB. Norrtälje och Österåkers kommun har nu valt att inte nyttja den förlängning på ett år som finns i avtalet och avtalet avslutas därför 31 januari 2024. I stället kommer arbetet med destinationsutveckling och besöksnäring skötas direkt från kommunerna var för sig.

– Besöksnäringen är viktig för vår kommun och därför vill vi satsa mer på att lyfta den lokala destinationen, alltså de fantastiska platser vi har i hela kommunen. Men vi ska även fortsatt stärka det givande samarbete vi har med Österåkers kommun och Östhammars kommun inom Roslagssamarbetet och vårt Destinationsråd, säger Lotta Lindblad Söderman (M), kommunstyrelsens ordförande i Norrtälje och ledamot i Destinationsrådet.

Turism- och besöksnäring är viktiga delar av det lokala näringslivet och är en växande bransch både nationellt och internationellt. Norrtälje kommun kommer nu utreda hur turism och destinationsutveckling kan ske på bästa sätt, och inleder med att bjuda in alla företag som verkar inom turismen och besöksnäringen i kommunen till ett informationsmöte i slutet av november för att samla tankar och önskemål om hur näringen kan stärkas. Arbetet med att marknadsföra skärgården genom Stockholm Archipelago, tillsammans med andra skärgårdskommuner, Region Stockholm och Skärgårdsstiftelsen, fortsätter som tidigare.

Destinationsrådet för Roslagen
Destinationsrådet bildades av Norrtälje, Österåkers och Östhammars kommun 2021 och är kommunernas organ och initiativ för att stärka arbetet med att stötta besöksnäringen inom Roslagen. I rådet sitter representanter för de förtroendevalda och besöksnäringen. Destinationsrådet har tagit fram en gemensam destinationsstrategi med sikte på år 2030.