Med mångårig erfarenhet av både platsutveckling och relationsbyggande har Tomas Johansson utsetts till ny besöksnäringssamordnare i Norrtälje kommun. Den 23 juni tillträder han sin nya roll, där han ska stärka samverkan inom besöksnäringen och bidra till att förtydliga och paketera kommunens attraktivitet.

Den 23 juni tillträder Tomas Johansson tjänsten som besöksnäringssamordnare på näringslivsenheten i Norrtälje kommun. Uppdraget innebär att samordna och utveckla aktiviteter inom destinations- och platsvarumärkesutveckling, med särskilt fokus på samverkan mellan olika aktörer i besöksnäringen.

– För mig handlar det initialt om att lyssna in, förstå nuläget och identifiera vad som redan fungerar bra – och vad som kan förbättras, säger Tomas Johansson. Målet är att hitta hållbara samverkansformer med näringsliv, föreningsliv och andra aktörer.

Johansson kommer närmast från en roll som rådgivare och idrottskonsulent, men är kanske mest känd lokalt för sina elva år som centrumledare i Norrtälje handelsstad. I sin nya tjänst får han möjlighet att bygga vidare på sin erfarenhet av nätverkande, operativt arbete och platsutveckling.

– Norrtälje är hemma för mig. Det finns redan en stark attraktivitet här – småstadsidyllen med puls, skärgården, landsbygden och närheten till allt. Vi är en slags nod, och gör vi rätt saker nu så har vi mycket goda förutsättningar att växa som besöksdestination.

Tjänsten som besöksnäringssamordnare är placerad inom näringslivs- och etableringsavdelningen, där Tomas blir en nyckelperson i det pågående arbetet med att implementera varumärket Roslagen och stärka kommunens roll i Stockholms skärgård.

– Jag ser fram emot att bidra till att visualisera och utveckla platsens identitet och varumärke, men också att skapa relationer och sammanhang där fler aktörer känner sig delaktiga. Det är i mötet med människor som utvecklingen tar fart.

* Nicklas Salmin är förtroendevald i Norrtälje kommun och fick information om Tomas nya jobb via politiska kanaler. Norrtelje Tidning delgavs samma nyhet av Allt om Norrtälje en vecka före denna publicering för att kunna vara först med nyheten.

Norrtälje kommun registrerade förra sommaren omkring 187 000 gästnätter, med en ökning på knappt 10 procent jämfört med för tio år sedan, enligt uppgifter från Tillväxtverket, som Newsworthy har analyserat.  

Norrtälje kommun har registrerat en ökning av gästnätter under sommaren, med mycket tyskar och en minskning av brittiska besökare. Statistiken visar att det har varit fler gästnätter under pandemin än tidigare år, och det finns skillnader mellan olika kommuner i länet. Förra sommaren registrerades omkring 187 000 gästnätter i Norrtälje.

Men medan tyskar står för de flesta övernattningarna i Norrtälje har amerikanerna tagit över förstaplatsen i Stockholms län.

Det är under sommarmånaderna, särskilt juli, som flest besökare kommer till Norrtälje. I fjol registrerades omkring 187 000 gästnätter i kommunen under juni, juli och augusti. Det är fler än föregående år, och en ökning med knappt 10 procent jämfört med tio år tidigare. Det ska nämnas att statistiken på kommunnivå ofta omfattas av statistiksekretess och att det gör siffrorna osäkrare.

Besöksnäringen drabbades hårt under pandemin, men i Norrtälje var effekten av pandemin nästan omvänd.

Här var antalet gästnätter faktiskt högre under sommaren 2021 än sommaren 2019.

I riket ligger nu antalet gästnätter under sommarmånaderna ungefär på samma nivå som 2019.

Den 17 januari flyttar Norrtälje Turistbyrå in i Wallinska gårdarna vid Lilla Torget i centrala Norrtälje, ett stenkast från de nuvarande lokalerna.

Den 1 februari förra året tog Norrtälje kommun över ansvaret för turistbyråverksamheten i kommunen, efter att Visit Roslagens kontrakt hade gått ut. 

Kommunen ansvarar sedan dess för destinationsutvecklingen inom turism och besöksnäring i egen regi. Nu meddelar man att även lokalerna byts ut till de anrika Wallinska gårdarna, från de nuvarande lokalerna på Lilla Brogatan 3.

– Turistbyrån flyttar tillbaka till kommunala lokaler som är mer anpassade för ändamålet. Flytten sker den 17 januari, säger Benjamin Råd Vaher, näringsliv- och etableringschef för Norrtälje kommun.

Wallinska gårdarna, med sin historiska koppling till Norrtälje och anor från 1700-talet, skall bidra till att förstärka upplevelsen för besökare.

Råd Vaher ser flytten som ett viktigt steg i kommunens satsning på att stärka turistnäringen.

– Det ligger i verksamhetsplanen att utveckla turistnäringen generellt och det här är en del av det. Sedan tycker jag att det blir väldigt fint att flytta turistbyrån till Wallinska gårdarna – mer Norrtälje än så får man inte, avslutar Benjamin Råd Vaher.

Efter 25 år av verksamhet på Söderarm går en epok mot sitt slut. Näringslivsprofilen Anngret Andersson står nu inför att avsluta sin verksamhet i slutet av 2024. Orsaken är att Försvarsmakten valt att återta kontrollen över området, ett beslut som innebär att Anngret måste lämna ön.

Anngret Andersson och hennes man Åke har varit bofasta på Söderarm i 18 år och har under dessa år drivit en framgångsrik verksamhet som erbjudit allt från konferenser till upplevelser.

- Vi har kämpat i 25 år och rustat upp anläggningen till det skick den har idag. Trots att vi inte äger byggnaderna har vi stått för alla investeringar och underhåll inuti husen, säger Anngret.

Söderarm AB som är driftbolaget bakom verksamheten har haft ett avtal med Fortifikationsverket, som äger ön och fastigheterna på den. Parterna har under en period haft en dialog kring hur avtalet kan förlängas.

- Vi förstod rätt tidigt att de ville använda ön till militära ändamål och vi har försökt att gå försvarsmakten tillmötes, genom att erbjuda militären logi och mat, menar Anngret.

Men så blev det inte. Trots all kommunikation damp det ner ett brev i postlådan.

- Där stod det att de ville disponera hela området från och med 2026. Efter det fick vi inga mer besked, när vi frågade vad de skulle använda platsen till fick vi till svar att det är hemligt. Försvarsmakten vinner alla tvister så det är ingen idé att ta det här vidare, förklarar Anngret.

Det betyder att Söderarm AB kommer bedriva verksamhet året ut. Hur det ska bli under 2025 är i dagsläget oklart.

- Vi har en dialog med fortfikationsverket och det är en ömsesidig vilja att avslutet ska vara ett upplägg som är bra för alla parter. För Försvarsmakten har ett grundläggande uppdrag om att värna om bofasta och företag i skärgården, men det känns inte som att de följer det.

En del av Försvarsmaktens återtagande av Söderarm kommer enligt Anngret innebära att det i framtiden blir ett landstigningsförbud på ön.

- Det är jättetråkigt för ytterskärgården, för jag har under hela mitt liv jobbat för en öppen skärgård. Det här här kommer i princip innebär att hela ytterskärgården dör ut.

Det är samtidigt något oklart vad Anngret och Åke kommer göra efter de flyttar ifrån ön.

- Vi kommer från Tjöckö och har kvar ett hus där, dit vi kommer att flytta. Men jag har slängt upp en massa bollar i luften nu, och förhoppningsvis kommer det leda till att jag kommer kunna fånga en av dessa. Men jag siktar på att på något sätt vara kvar i besöksnäringen, säger Anngret.

Har du någon förståelse för att Försvarsmakten behöver göra det här, med tanke på det förändrade säkerhetsläget?

- Jag förstår såklart att situationen i Ukraina och inträdet i NATO påverkar, men jag har låg förståelse för bristen på insyn och kommunikation från dem. Nu har jag bara hört en massa rykten.

Hur känns det för dig?

- Behöver jag ens säga det? Jag och min man har bott här i 18 år och är såklart jätteledsna. Det är inte roligt på något sätt. Men samtidigt är vi glada för över alla människor som vi träffat under åren.

För att stärka utvecklingen av den lokala turismen kommer Norrtälje och Österåkers kommun från februari 2024 driva destinationsutveckling var för sig i egen regi, där gemensam samverkan med Östhammar fortsätter som tidigare, skriver kommunen i ett pressmeddelande.

Verksamheten har tidigare upphandlats från ett destinationsbolag. Den lokala besöksnäringen kommer under november bjudas in för att diskutera behov och önskemål om hur kommunen kan stötta turismnäringen. Under många år har Norrtälje och Österåkers kommun, tillsammans med Östhammar, upphandlat turism- och destinationsutveckling av destinationsbolaget Visit Roslagen AB. Norrtälje och Österåkers kommun har nu valt att inte nyttja den förlängning på ett år som finns i avtalet och avtalet avslutas därför 31 januari 2024. I stället kommer arbetet med destinationsutveckling och besöksnäring skötas direkt från kommunerna var för sig.

– Besöksnäringen är viktig för vår kommun och därför vill vi satsa mer på att lyfta den lokala destinationen, alltså de fantastiska platser vi har i hela kommunen. Men vi ska även fortsatt stärka det givande samarbete vi har med Österåkers kommun och Östhammars kommun inom Roslagssamarbetet och vårt Destinationsråd, säger Lotta Lindblad Söderman (M), kommunstyrelsens ordförande i Norrtälje och ledamot i Destinationsrådet.

Turism- och besöksnäring är viktiga delar av det lokala näringslivet och är en växande bransch både nationellt och internationellt. Norrtälje kommun kommer nu utreda hur turism och destinationsutveckling kan ske på bästa sätt, och inleder med att bjuda in alla företag som verkar inom turismen och besöksnäringen i kommunen till ett informationsmöte i slutet av november för att samla tankar och önskemål om hur näringen kan stärkas. Arbetet med att marknadsföra skärgården genom Stockholm Archipelago, tillsammans med andra skärgårdskommuner, Region Stockholm och Skärgårdsstiftelsen, fortsätter som tidigare.

Destinationsrådet för Roslagen
Destinationsrådet bildades av Norrtälje, Österåkers och Östhammars kommun 2021 och är kommunernas organ och initiativ för att stärka arbetet med att stötta besöksnäringen inom Roslagen. I rådet sitter representanter för de förtroendevalda och besöksnäringen. Destinationsrådet har tagit fram en gemensam destinationsstrategi med sikte på år 2030.