Tre kommuner i Roslagen har inlett ett samarbete för att stärka Roslagens attraktionskraft. En ny hemsida och sociala mediekanaler skall göra regionen mer synlig för besökare och näringsliv.

Det är kommunerna Östhammar, Norrtälje och Österåker som har inlett ett samarbete för att stärka regionens attraktionskraft. Kommunerna siktar på att göra Roslagen mer synligt för såväl besökare som näringsliv, genom en gemensam satsning på marknadsföring och information.

Samarbetet är en del av destinationsstrategin "Roslagen 2030" och skall resultera i en ny gemensam hemsida.

Hemsidan kommer att lanseras under våren och kommer att innehålla turistinformation och en evenemangskalender. Redan i februari startar nya sociala mediekanaler under namnet Destination Roslagen.

– Vi vill skapa de bästa förutsättningarna för våra aktörer att göra Roslagen till en upplevelserik plats men kommer inte kunna göra allt som ett destinationsbolag gör, som att sälja biljetter eller ta emot bokningar, säger Lisa Karm Togo, Projektledare för samarbetet och destinationsutvecklare i Östhammar, i ett pressmeddelande.

Det nya platsvarumärket för Roslagen har tagits fram gemensamt av de tre kommunerna, men ägs av alla som verkar, bor och vistas i regionen. Syftet med varumärket är att främja turism, jobb, kompetensförsörjning och företagande i Roslagen.

Samtidigt vill man särskilja platsens varumärke från kommunorganisationerna, stärka attraktionskraften för både besökare och företag, samt öka den lokala stoltheten.

– Vår målsättning är att komma närmare de lokala aktörerna inom besöksnäringen och tillsammans hitta den rätta vägen framåt, säger Lisa

Den 17 januari flyttar Norrtälje Turistbyrå in i Wallinska gårdarna vid Lilla Torget i centrala Norrtälje, ett stenkast från de nuvarande lokalerna.

Den 1 februari förra året tog Norrtälje kommun över ansvaret för turistbyråverksamheten i kommunen, efter att Visit Roslagens kontrakt hade gått ut. 

Kommunen ansvarar sedan dess för destinationsutvecklingen inom turism och besöksnäring i egen regi. Nu meddelar man att även lokalerna byts ut till de anrika Wallinska gårdarna, från de nuvarande lokalerna på Lilla Brogatan 3.

– Turistbyrån flyttar tillbaka till kommunala lokaler som är mer anpassade för ändamålet. Flytten sker den 17 januari, säger Benjamin Råd Vaher, näringsliv- och etableringschef för Norrtälje kommun.

Wallinska gårdarna, med sin historiska koppling till Norrtälje och anor från 1700-talet, skall bidra till att förstärka upplevelsen för besökare.

Råd Vaher ser flytten som ett viktigt steg i kommunens satsning på att stärka turistnäringen.

– Det ligger i verksamhetsplanen att utveckla turistnäringen generellt och det här är en del av det. Sedan tycker jag att det blir väldigt fint att flytta turistbyrån till Wallinska gårdarna – mer Norrtälje än så får man inte, avslutar Benjamin Råd Vaher.

För att stärka utvecklingen av den lokala turismen kommer Norrtälje och Österåkers kommun från februari 2024 driva destinationsutveckling var för sig i egen regi, där gemensam samverkan med Östhammar fortsätter som tidigare, skriver kommunen i ett pressmeddelande.

Verksamheten har tidigare upphandlats från ett destinationsbolag. Den lokala besöksnäringen kommer under november bjudas in för att diskutera behov och önskemål om hur kommunen kan stötta turismnäringen. Under många år har Norrtälje och Österåkers kommun, tillsammans med Östhammar, upphandlat turism- och destinationsutveckling av destinationsbolaget Visit Roslagen AB. Norrtälje och Österåkers kommun har nu valt att inte nyttja den förlängning på ett år som finns i avtalet och avtalet avslutas därför 31 januari 2024. I stället kommer arbetet med destinationsutveckling och besöksnäring skötas direkt från kommunerna var för sig.

– Besöksnäringen är viktig för vår kommun och därför vill vi satsa mer på att lyfta den lokala destinationen, alltså de fantastiska platser vi har i hela kommunen. Men vi ska även fortsatt stärka det givande samarbete vi har med Österåkers kommun och Östhammars kommun inom Roslagssamarbetet och vårt Destinationsråd, säger Lotta Lindblad Söderman (M), kommunstyrelsens ordförande i Norrtälje och ledamot i Destinationsrådet.

Turism- och besöksnäring är viktiga delar av det lokala näringslivet och är en växande bransch både nationellt och internationellt. Norrtälje kommun kommer nu utreda hur turism och destinationsutveckling kan ske på bästa sätt, och inleder med att bjuda in alla företag som verkar inom turismen och besöksnäringen i kommunen till ett informationsmöte i slutet av november för att samla tankar och önskemål om hur näringen kan stärkas. Arbetet med att marknadsföra skärgården genom Stockholm Archipelago, tillsammans med andra skärgårdskommuner, Region Stockholm och Skärgårdsstiftelsen, fortsätter som tidigare.

Destinationsrådet för Roslagen
Destinationsrådet bildades av Norrtälje, Österåkers och Östhammars kommun 2021 och är kommunernas organ och initiativ för att stärka arbetet med att stötta besöksnäringen inom Roslagen. I rådet sitter representanter för de förtroendevalda och besöksnäringen. Destinationsrådet har tagit fram en gemensam destinationsstrategi med sikte på år 2030.